كيف تُصمِّم ملصقًا لا يُنسى للنبيذ والبيرة؟

يُعد امتلاك ملصق جذّاب للنبيذ أو البيرة أمرًا بالغ الأهمية عند محاولة جذب الانتباه في سوقٍ مشبَّعة. ويُعتبر الملصق الجذّاب وسيلة رائعة لاستقطاب انتباه العميل منذ اللحظة الأولى. كما يحمل سردًا قصصيًّا عن المشروب الموجود داخل الزجاجة أو العلبة. وفي شركة أوبت، ندرك جيدًا قيمة التصميم الجيِّد والعوامل التي تُميِّز منتجًا ما. فملصقٌ مدروسٌ بعنايةٍ لا يكتفي بإثارة اهتمام العملاء، بل يجعلهم يتذكرون علامتك التجارية من خلاله. وفي هذه المقالة، سنقدِّم لك نصائح حول كيفية جعل ملصقك جذّابًا، وشيئًا يحبّه مشتروك الجملة.

ما العوامل التي تجعل ملصق البيرة جذّابًا لمشتري الجملة؟  

عندما يتصفح مشترو الجملة تسميات البيرة، فإنهم يبحثون عن شيء مميز. ويمكن أن تجذب السمات الجريئة والفردية والخطوط الإبداعية الانتباه. فعلى سبيل المثال، قد تُوقف تسميةٌ تحمل عملاً فنيًّا لافتًا انتباه المشتري وتدفعه إلى الاقتراب منها لإلقاء نظرة أقرب. ويجب أن تعكس التسمية شخصية البيرة. فإذا كانت بيرة خفيفة ذات نكهة فاكهية، فينبغي أن تكون التسمية مرحةً وحيويةً. أما إذا كانت بيرتك عبارة عن ستاوت داكنة، ففكر في إعطاء التسمية طابعًا كلاسيكيًّا أو أنيقًا أكثر. وبجانب التصميم، فإن الوضوح يُعدُّ عنصرًا أساسيًّا. إذ يجب أن يتمكّن المشتري من رؤية اسم البيرة ونمطها (النوع) بسهولةٍ تامة. كما أن إضافة بعض الملاحظات حول النكهة أو قصة قصيرة يُسهم في جذب الانتباه. وإذا كانت هناك عناصر محلية مرتبطة بالمنتج، فإن ذكر هذه العناصر منذ اللحظة الأولى سيساعد بلا شك في توجيه الاختيار نحو منتجك بدلًا من بيرة أخرى. فالمشترون يحبّون معرفة الخلفية التاريخية لما يبيعونه. كما ينبغي أيضًا أن تراعي حجم التسمية بحيث تتناسب مع الزجاجة، دون أن تكون كبيرةً جدًّا أو صغيرةً جدًّا. وأخيرًا، لا تنسَ الجودة: فتسمية عالية الجودة، سهلة القراءة، ومُرضية عند اللمس، ستبقى عالقةً في الأذهان. فمشترو الجملة يريدون التأكُّد من أن ما يشترونه سيبدو جذّابًا على رفوف عملائهم.

إلهام لتصميم تسمية النبيذ والبيرة الخاصة بك

قد يكون من الممتع بل ومن المثير أيضًا اكتشاف أفكار رائعة لتسمية النبيذ وال علامات بيرة مخصصة إحدى الطرق الممتازة للقيام بذلك هي ببساطة إلقاء نظرة حولك في الطبيعة. فالألوان والأشكال والقوام التي تراها في العالم قد تُوحي لك بأفكارٍ جديدة. فعلى سبيل المثال، إذا كانت لديك مزرعة عنب تحتوي على عناقيد خضراء جميلة، فقد يلهمك ذلك لوحة ألوان منعشة وحيوية. وإذا لاحظت نمطًا معينًا في لحاء الأشجار أو في الزهور، فربما تجد أن هناك تسميةً تبدو وكأنها تنتمي حقًّا إلى ذلك السياق. كما يمكن أن تكون الفنون مصدر إلهامٍ أيضًا. ومن طرق إثارة الإبداع زيارة المعارض الفنية المحلية أو التصفح عبر المنصات الفنية الإلكترونية. إذ يمكن أن تُلهمك الأساليب الفنية المختلفة أفكارًا حول كيفية تنسيق تسميتِك أو الألوان التي ينبغي دمجها فيها. وبالإضافة إلى ذلك، يمكنك الاطلاع على التسميات الأخرى. فليس المقصود أن تحاكي بالضبط ما يفعله الآخرون، لكن المراقبة والدراسة قد تعطيك فكرةً عما ينجح وما لا ينجح. وهنا يأتي دور دفتر «الإلهام» (وأنا أذكّر به مرارًا وتكرارًا) ليكون في غاية الفائدة. كما أن الكتب المتخصصة في التصميم — سواءً كان تصميم المنتجات أو الملابس أو حتى الديكور الداخلي — قد تقدّم لك آفاقًا جديدةً ومختلفةً. ومن المفيد أيضًا أن تُقيّم القصة التي تحكيها عن منتجك. فما الذي يجذب العملاء إلى نبيذك أو بيرك؟ دع تلك القصة تلهم تصميم تسميتِك. ولا تخف من طلب التعليقات والملاحظات. فناقش أفكارك مع الأصدقاء أو الزملاء؛ فقد تنتج عن ذلك رؤىً جديدةً ومفيدة. وفي شركة «أوبت» (OPT)، نعزّز ثقافة الابتكار والعمل الجماعي. وكلما تعمّقت أكثر في هذه العملية، زادت الأفكار التي تطرأ عليك، ولكن في النهاية يجب أن تصل إلى تسميةٍ تُميّز منتجك فعلًا.

استخدام علم النفس اللوني لرفع مستوى تصميم تسميات النبيذ والبيرة

يكتسب اللون أهميةً بالغةً عند تصميم تسميات النبيذ أو البيرة. فالألوان التي تختارها تُولِّد انطباعاتٍ معينةً لدى المستخدمين. وأنا أُشير إلى هذه الظاهرة عادةً بـ«علم النفس اللوني». فعلى سبيل المثال، إذا كنت تسعى إلى جعل تسمية منتجك تبدو طازجةً وحيويةً، فقد تلجأ إلى ألوانٍ زاهيةٍ مثل الأخضر أو الأصفر. إذ يمكن لهذه الألوان أن تستحضر في الذهن مشاهد الأيام المشمسة والمشاعر الإيجابية كالفرح والسعادة. أما الألوان الداكنة — كالأحمر الغامق أو الأسود مثلاً — فهي تمنح مشروبك طابعًا أكثر جديةً أو رُقيًّا. وإذا كنت تبيع نبيذًا فاخرًا، فإن استخدام الذهب أو الفضة في التصميم قد يوحي بخصوصيةٍ واستثنائيةٍ في المنتج. فكأنك تلبس مشروبك ثيابًا أنيقة.

متى تستخدم اللون؟ يرتبط اللون كليًّا بطعم مشروبك وكيف تريد أن يشعر الناس عند النظر إليه. فإذا كان بيرة فواكهية، فإن الألوان الزاهية يمكن أن توحي بأنها لذيذة ومنعشة. أما إذا كانت بيرة ستوت ثقيلة، فإن الظلال الداكنة تُعبِّر عن غناها وقوتها. كما يجب التأكُّد من توافق الألوان مع بعضها؛ فلا ينبغي أن تتصادم أو تبدو فوضوية. فعلى سبيل المثال، يتناغم اللون الأزرق الداكن مع الأبيض أو الأصفر الفاتح.

وتتمثل نصيحةٌ أخرى في مراعاة المكان الذي سيُباع فيه مشروبك. فإذا كان مقصودًا عرضه في متجر، فيجب أن يتميَّز تصميمه ليبرز على الرفوف؛ إذ إن الألوان الجريئة والزاهية تجذب الانتباه. أما الألوان الباهتة فهي أكثر ملاءمةً لمطعم فاخر، كما رأى. لذا فكِّر في جمهورك المستهدف قبل اتخاذ قرارك بشأن الألوان، وبذلك يستطيع الملصق أن يخاطب الأشخاص الذين يهمّون حقًّا. ولا تنسَ أن الألوان قد تُعبِّر عن خصائص مشروبك حتى قبل أن يتذوَّقه أي شخص.

والخط الطباعي هو جانبٌ رئيسيٌّ آخر في تصميم تسمية النبيذ أو  علامات بيرة شخصية تُشير الطباعة الشائعة (Typography) إلى الحروف التي تستخدمها على ملصقك، وقد تشمل أسلوب الحروف المستخدمة وكذلك مظهرها. فالخط المناسب يمكن أن يغيّر فعليًّا الطريقة التي يدرك بها الناس مشروبك. فعلى سبيل المثال، قد يوحي خطٌّ مرحٌ وفقاعيٌّ بأن بيرك خفيف وسهل البلع. أما من ناحية أخرى، فقد يجعل الخط الكلاسيكي المزخرف نبيذك يبدو أنيقًا وراقيًا.

عند اختيار الخط، ضع في اعتبارك وضوح القراءة. فإذا كان اسم مشروبك غير مقروء، فقد لا يشتريه الناس. لذا احرص على أن يكون نصك بسيطًا ومفهومًا. واستخدم حروفًا أكبر لاسم المشروب كي لا يغيب عن الأنظار، واستخدم حروفًا أصغر للتفاصيل مثل نوع النبيذ أو البيرة ونسبة الكحول.

كما يجب أن تأخذ بعين الاعتبار مدى تناسق النص مع ألوان التسمية وتصميمها. فاستخدام خط فاتح على خلفية داكنة مقبول تمامًا. ويجب أن يكون هناك تباين كافٍ لضمان وضوح كل العناصر بسهولة. ويمكنك أيضًا تجربة أماكن مختلفة لوضع النص. وفي بعض الأحيان، قد لا تكون فكرة لفّ الحروف حول عنصر تصميمي من الأفكار السيئة، إذ قد يمنح ذلك التصميم مظهرًا أكثر جاذبية. وأخيرًا، لا تخشَ التجريب مع أنواع مختلفة من الأنماط. فلا تتردد في المزج بين الخطوط المختلفة لتحقيق أفضل انطباع يتماشى مع هوية علامتك التجارية، ولكن احرص على البساطة. فستبدو التسمية فوضوية إذا استُخدم عددٌ كبيرٌ جدًّا من الخطوط المختلفة.

اختيار المواد المناسبة لتعزيز تسميات النبيذ والبيرة

المواد عالية الجودة لملصقات النبيذ والبيرة الخاصة بك تهمك. إن اختيار المادة المناسبة لملصقات النبيذ والبيرة أمرٌ بالغ الأهمية. وعليك أن تحدد أي المواد ستساعد ملصقاتك على الظهور بمظهر جذّاب والبقاء سليمة لفترة طويلة. ابدأ بالبحث عن ورقٍ متين يمتص الحبر جيدًا. وبعض الأنواع الأخرى من الورق تمتلك سطحًا لامعًا، ما يجعل الألوان أكثر حيويةً وبروزًا. أما البعض الآخر فقد يكون غير لامع (ماتي)، مما يمنح المظهر طابعًا أكثر رُقيًّا. فكّر في الخيار الأنسب لعلامة تجاريتك.

قد ترغب أيضًا في النظر في استخدام مواد مقاومة للماء، خصوصًا للملصقات الخاصة بالبيرة. فإذا تبلّلت الملصقة، فيجب أن تحتفظ بمظهرها الجذّاب دون أن تتضرر. شيريل، أنا أعيش في جنوب فرنسا ولديَّ حوض سباحة خاصٌّ إضافةً إلى إمكانية الوصول إلى عدة نوادٍ شاطئية عامة على طول الساحل المتوسطي. هل توجد حقائب مقاومة لهذه البيئات أو لا تظهر عليها آثار التعرّض لها؟ كما ينبغي أن تأخذ الخيارات المستدامة في الاعتبار إذا كنت ترغب في الحفاظ على الطابع البيئي لمنتجك. ويقدّر العديد من العملاء اهتمامك بحماية الأم الطبيعة.

عندما تكون مستعدًّا لطباعة ملصقاتك التسميات تحدث إلى طابعة موثوقة. فهي قادرة على مساعدتك في تحديد أفضل المواد المناسبة، وضمان ظهور تصميمك بالشكل الذي تصورته تمامًا. ويمكنك طلب عيّنات لترى كيف يبدو تصميمك على مختلف المواد. ولا تنسَ قوة الملصقات عالية الجودة في جذب الانتباه إلى نبيذك أو بيرك. وهنا في شركة OPT، نؤمن بأن اختيار الألوان والخطوط والمواد المناسبة يمكن أن يساهم في إنشاء ملصق لا يُنسى، بل ويسرد قصةً عن مشروبك.